返回首页

陈乔恩小罐茶安吉茶园采茶 纤纤玉手把春色和时尚装进茶篓

2018-04-14 10:34:56 来源:中国网
 0
安吉位于浙江西北部天目山北麓,森林覆盖率达70%以上,每到春阳洒满小罐茶安吉茶园的时候,采摘的时节就到了,漫山遍野的茶园里,茶农纤巧的双手,把片片嫩绿装进了茶篓,而今年,在小罐茶安吉茶园里,又多了一位风姿绰约的采茶姑娘——陈乔恩。
 
\
 
满目青翠间,视觉艺术家陈漫在春日阳光下取景拍摄,而她镜头前的女生——演员陈乔恩在一片春茶之中演绎时尚与茶的融合之美。
 
她或坐、或站、或低头品茗、或远眺茶山,以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。整组大片充满西方时尚美学的冷傲,与东方韵味自然茶园产生强烈的符号冲突,似乎在喻示着传统与现代的极大反差。
 
在社交网络上,除了陈乔恩的粉丝之外,还有一群年轻人为此而感到兴奋。他们纷纷转发这组大片,惊呼原来中国茶可以如此时尚!
 
茶与时尚的距离远吗?
 
或许,茶叶已经离主流时尚太远了。
 
综合各类公开数据,目前中国茶叶年消费量达近180万吨,茶叶市场年销售额约2000亿元。但根据国际粮农组织的数据,中国大陆人均茶叶消费量仅位列全球20位左右,远低于土耳其、爱尔兰、英国等茶叶消耗大国,和中国香港、台湾等具有相同文化背景的地区相比也具有较大差距。
 
显然,在消费主体——年轻人与新兴中产阶级——眼中,茶叶带上了“不洋气”的印象,哪怕是品质上好,价格昂贵的茶叶,也难以打动他们为之买单。以星巴克为代表的咖啡文化成为新一代消费者消费升级的对象之一,中国茶虽然历史久远,但是难以跟上这一消费族群的品味与审美变化。
 
在中国,你也会看到不少茶饮料品牌标榜自己要做成茶领域的“星巴克”,但喧嚣过后却难以坚持。街头巷尾开始涌现出不少出售茶饮料的“网红店”,除了吸引年轻人去拍照之外,在商业上远远没有形成规模。
 
中国茶的“wow moment”
 
小罐茶想要打破这样的“困局”。它有着清晰的策略,也知道产品、体验与价值认同是今天品牌得以打动消费者的关键。在最为基础的产品上,小罐茶请来八位业内权威的制茶大师把控品质。这八位大师大部分为是国家非物质文化遗产传承人,覆盖六大茶系的八种品类。
 
你不会在各个城市的茶叶批发市场或者什么“茶叶一条街”上看到小罐茶品牌的身影,它的线下门店全都集中在高级商圈或写字楼内。小罐茶正在打造一种融合现代美好生活方式的品茶体验,它的门店由设计师Tim Kobe操刀打造,这位设计师的经典作品是苹果公司零售门店Apple Store。而小罐茶的店内整体分为茶库、茶吧和信息显示三个部分,消费者可以在不同区域自主体验看茶、选茶、闻茶、品茶以及买茶的过程,沉浸在关于茶香的体验之中。
 
线下的体验让消费者感受到小罐茶的时尚基因,从而加固了人们对于小罐茶品牌形象的记忆。但更重要的是让人惊叹的精彩瞬间——在这个信息纷扰的时代,品牌最关键的是制造一个“wow moment”,让品牌记忆深刻地留在消费者心中。
 
小罐茶做到了。
 
\
 
陈漫用镜头呈现茶叶的时尚韵律
 
这一次,小罐茶将时尚摄影师陈漫请到茶园,为拥有万千粉丝的知名演员陈乔恩拍摄一组以茶为主题的时尚大片,又是一个“wow moment”,其目的是将时尚与中国茶文化进行完美融合,让中国茶时尚起来。
 
如果你对陈漫的作品风格熟悉,一定会知道她善于在现代时尚的视觉张力与中国传统美学的韵律之中找到平衡点。在某种程度上,陈漫推动了中国当代审美的不断演化。
 
平衡点。在某种程度上,陈漫推动了中国当代审美的不断演化。
 
2009年的“祖国万岁”系列,用现实与迷幻的混搭,彰显出中国经典元素与地貌特征的无尽魅力。
 
英国杂志《i-D Magazine》在2012年龙年之际,也特邀陈漫拍摄了一组12副极具中国风情的封面大片,演绎曼妙“中国风”——色泽大胆的艳丽妆容与传统古朴的中国情怀形成强烈的对比,丹凤眼、厚唇以及东方面孔的轮廓分明,陈漫用她所擅长的方式向世界彰显了摩登中国风。这组照片被业界推崇为当年最具创意、最超前、最具冷静美感的摄影作品之一。
 
“陈漫在她的作品中使用了当代艺术的语汇,阐释她对于社会、自然与人类之间紧密难分、纠结复杂关系的理解;对传统文化中个人和社会之间无法切割的联系,探索对中国哲学的种种体悟。”上海当代艺术馆馆长龚明光如是评价道。
 
小罐茶选择与陈漫合作,除了看中她在摄影艺术上的造诣之外,也是其对东方美学与现代视觉冲击力的超强把控力。这种通过艺术对传统事物的表达,得以将时尚质感带入中国茶道之中。也是小罐茶渴望让世界看到中国茶文化之于现代生活的摩登面孔。
 
美学在一张成片中交融……经过陈乔恩的演绎与陈漫的创作,中国茶文化被注入了现代极简美学与生活方式,彰显出能够浸润生活点滴细节的茶之韵味。
 
这背后的“主谋”小罐茶,则像是新式美学与生活方式的布道者,通过一组时尚大片的演绎,道出了茶叶之于生活的情趣与品位。
 
\
 
开启现代派中国茶的时尚之路
 
其实细细回想,小罐茶的春茶大片不仅仅只是用明星吸引流量那么简单,而是将陈乔恩的独特气质,与春茶的产品特征相互彰显,再以拍摄时尚大片这样的深度龙8国际18元体验金呈现出一个不一样的跨界互动。这组时尚大片的意义或许超越了美,它让更多年轻族群与中产阶级,看到了藏在传统茶叶文化之中的、带着时尚质感的生活方式。
 
这种茶与现代时尚的碰撞,并非小罐茶灵感随性的奇思妙想。
 
作为现代派中国茶的开创者,小罐茶从一开始就不是在售卖茶叶本身。如同星巴克不仅仅是卖咖啡那么简单,它向世人展示了一种第三空间的生活可能性;再如苹果公司也不只是一个数字硬件公司,而是通过它打造的软件应用世界与人机交互方式,让人们看到了创造力的无限边界。
 
小罐茶也正在为中国的茶叶重新塑造形象——它在向消费者提供一种关于茶的生活方式,这种生活方式是时尚与前瞻的,可以融入年轻文化与中产阶级消费喜好的。
 
这或许便是人们为小罐茶春茶项目不断点赞的原因。这一帧帧时尚大片背后,是中国茶文化终于摆脱了老旧的形象,以一种全新的时尚质感出现在我们面前,颠覆过去我们消费茶叶的方式,让中国茶、让中国人喝茶的方式都拥有了时尚的无限可能。
 
用美学加持现代派中国茶影响力  
 
这并非小罐茶唯一的“wow moment”,实际上它一直在推广能让年轻人喜欢的中国茶文化。
 
现代生活方式赋予了人们更多关于美的内涵,电影、音乐、茶饮与艺术无一不在向人们诠释着生活美学的本味。而在这些关于生活的处处细节之中,你也会感受到小罐茶的韵味。
 
去年12月15日,冯小刚作品《芳华》电影上映之际,小罐茶便与严歌苓著作《芳华》衍生版权合作,推出衍生茶品“芳香”。观影之余,品尝茶之回甘,亦如同电影里讲述的那些芳华过往。
 
当暌违乐坛十三年之久的罗大佑,在北京举办《家(Ⅲ)》的VIP赏听尊享会时,小罐茶也陪伴在其左右。漂泊终归原点,归来仍是少年,罗大佑在现场分享了他自己的音乐故事,伴随着小罐茶的茶之芬芳,让人感受到品茶与音乐之间的奇妙互动。
 
先锋的现代艺术小罐茶也不会缺席。4月伊始,北京王府半岛酒店里一群代表着中国未来艺术先锋之流的年轻人正在交谈着,他们交流着现代艺术与中国文化的融合,以及未来现代艺术的呈现创新……这是“墙报艺术家”年度颁奖晚宴。知名新锐青年艺术家童昆鸟将小罐茶元素巧妙地融入美学理念,创作了装置艺术作品《生长中心》。借由小罐茶的铝罐组合成竹子,象征蓬勃向上的生命力。同时,也希望更多人能够喜欢上中国茶,以及饮茶所代表的时尚、健康的生活方式。关于美的品位,其实毫无间隔。
 
从这些生活方式的渗透到最新的时尚大片,小罐茶让茶行业看到了未来的模样。
 
茶叶是中国人固有的消费习惯,但是在商业世界变化迅速的时代,中国茶的制造者却没有快速反应,跟随新一代消费者的审美与品位。
 
消费升级时代,中国品牌也一直在以创新的姿态寻找新的边界。这种创新除了深厚的积累之外,还需要敢于以颠覆者的姿态去尝试更多可能。小罐茶或许会成为茶行业里的“星巴克”,也或许不会。但这不是最为重要的事情,最重要的是,小罐茶用茶叶与时尚及生活方式的创新碰撞,给行业带来了一个信号——茶叶还可以被赋能更多。
 
中国茶的现代化之路虽任重道远但已经在路上,小罐茶,中国茶现代化之路的探索者和实践者,将责无旁贷的为中国茶行业的发展,为中国茶品牌的升级打造全新样板。
阅读 1 0
0
1